Et ceci :
L'industrie horlogère dans le monde (sources 2011 et 2012 - Montres Le Guide, World Watch Report, Vontobel Equity Research)
La place de l’horlogerie suisse dans le monde
La production mondiale de montres est estime?e a? 1,2 milliards d’unite?s en 2011. La Chine est clairement le premier exportateur (671 millions d’unite?s), suivie de Hong Kong (419 millions) – qui ne produit pratiquement rien sur son territoire mais sert de plaque tournante pour le commerce. Loin derrie?re, avec 26,1 millions de produits finis en 2011, les exportations helve?tiques ne repre?sentent que 2 % du volume total. Si la Suisse est N° 1 de l’horlogerie, c’est en termes de valeurs. Car ces 2 % en volume repre?sentent plus de 50 % en valeur, soit quelque 15,5 milliards de dollars, contre 7,5 milliards pour Hong Kong et 3,1 milliards pour la Chine. Autrement dit, 95% des montres de plus de CHF 1000.- vendues dans le monde sont « Made in Switzerland » ! Si le prix moyen d’une montre chinoise est de 2 uS $, il est de 558 uS $ pour une montre suisse. En ajoutant les quelque 700 millions de francs re?alise?s sur le marche? inte?rieur, la valeur totale des garde-temps helve?tiques vendus en 2010 repre?sente 15,8 milliards de francs, soit 53 % du marche? mondial. A noter que ces statistiques sont base?es sur les prix ex-usines. La valeur re?elle de ce marche? d’exportation est significativement plus e?leve?e, compte tenu des marges importantes dans le domaine.
Qui ache?te les montres suisses ?
En valeur absolue, Hong Kong est le premier de?bouche? pour l’horloge- rie suisse avec quelque 3,2 milliards de francs. une importante part des montres est cependant re?exporte?e. Les Etats-unis suivent, avec 1,7 milliard de francs, et ce malgre? une chute vertigineuse de 37,9% en 2010. Mais la re?gion du monde a? soutenir le plus la croissance de l’industrie horloge?re suisse est l’Asie. En 2011, le continent a absorbe? plus de 50% de la valeur exporte?e, soit quelque 8,5 milliards de francs. Il affiche en outre la plus forte croissance avec +34,6 % par rapport a? 2009. La Chine, a? elle seule, de?passe pour la premie?re fois en 2011 le milliard de francs avec 57 % de croissance. Le prix moyen de 800 francs (prix export) des montres exporte?es en Chine fait e?galement de ce pays un eldorado pour les marques de luxe. Les horlogers y re?alisent une part tre?s importante de leur chiffre d’affaires. Selon une e?tude de la banque Vontobel, Swatch Group serait ainsi l’acteur le plus expose? dans cette re?gion du monde avec 33 % de ses ventes re?alise?es en Chine.
Les empires de l’horlogerie mondiale
Les trois plus grands empires horlogers de la plane?te restent les suisses Swatch Group, Rolex et Richemont. A eux trois, ils de?tiennent pratiquement la moitie? du marche? mondial avec 46,8% de parts cumule?es. Depuis le rachat du groupe italien Bulgari en mars 2011, LVMH se hisse en 4e place sur l’e?chiquier. A noter que les activite?s horloge?res de LVMH – premier groupe de luxe au monde - ne repre?sentent que 7 % de son chiffre d’affaires, contre 85 % pour Swatch Group, 100% pour Rolex et 48% pour Richemont. Les trois principaux acteurs japonais de l’horlogerie – Citizen, Seiko et Casio – ont vu leurs parts de marche? passer de 14,7 % a? 10,7 % en deux ans.
Top 10 des ventes mondiales de montres par marques en 2011 (en mio de CHF)
(1 CHF = 0,83 EUR le 12/11/2012 pour info)
Rolex : 4400 (Rolex)
Cartier : 1800 (Richemont)
Omega : 1750 (Swatch Group)
Patek Philippe : 970 (Patek Philippe)
TAG Heuer : 750 (LVMH)
Swatch : 710 (Swatch Group)
Tissot : 640 (Swatch Group)
Longines : 570 (Swatch Group)
Audemars Piguet : 565 (Audemars Piguet)
Breguet : 550 (Swatch Group)
